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洗浴消費(fèi)黃金定律——三八定律
近年來，我國消費(fèi)不斷升級，洗浴消費(fèi)總額迅猛增長，2015-2019年，我國沐浴業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，因而對洗浴的品質(zhì)需求也隨之上漲，很多中高檔洗浴中心、酒店、度假村、水療會館、SPA美容院都開始以溫泉為主題吸引消費(fèi)者，并形成了大批穩(wěn)定的溫泉消費(fèi)群體，權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)洗浴休閑消費(fèi)總額中日式溫泉洗浴運(yùn)營約占比67%，韓式休閑洗浴約占17%，傳統(tǒng)洗浴約占16%。而在整個(gè)商業(yè)環(huán)境中功能浴區(qū)在消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素占比38%，這一三八定律登頂成為“洗浴消費(fèi)因素之首”。
消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素占比百分三十八的浴區(qū)是服務(wù)結(jié)構(gòu)與收益最重要的支撐，相比可復(fù)制性極強(qiáng)的中韓屬性洗浴，日式湯泉更注重功能性湯泉的運(yùn)營，讓消費(fèi)者因湯而來，因湯而愛。多種不同功能體驗(yàn)的湯泉為浴場賦能聚集人氣。在國內(nèi)擁有超高人氣的純?nèi)帐綔厝\(yùn)營商極樂湯的火爆人氣無疑是上述觀點(diǎn)的最好例證，也折射出樂養(yǎng)消費(fèi)、健康水療大潮的洶涌澎湃，其種類繁多且體驗(yàn)感與療愈效果極佳的日式溫泉體驗(yàn)越來越受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，高濃度碳酸風(fēng)呂、絹絲風(fēng)呂、電氣風(fēng)呂、名泉定制、回遊風(fēng)呂、溫泉鹽霧桑拿、飄雪屋等，這些標(biāo)配組合湯泉意在解決消費(fèi)者各異的康養(yǎng)消費(fèi)需求，它們已成為一場席卷各個(gè)年齡層的洗浴消費(fèi)大勢。
浴場功能區(qū)應(yīng)具有科學(xué)且根據(jù)人體系統(tǒng)醫(yī)學(xué)針對性的溫泉品類，體驗(yàn)感強(qiáng)、趣味舒適、功效明晰，礦物成分精準(zhǔn)可視可控、水質(zhì)檢驗(yàn)符合國標(biāo)/行標(biāo)、合規(guī)安全性依據(jù)報(bào)告等給予廣大消費(fèi)者安心保障。這些是生成消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素三八定律的根本核心。
在湯泉設(shè)備領(lǐng)域，日本湯泉技術(shù)可謂首屈一指，目前中國很難在短時(shí)間內(nèi)比肩日本湯泉設(shè)備在國內(nèi)都市浴場所占的重要地位。2019年，日本知名溫泉設(shè)備品牌“極樂湯”宣布在中國建廠，正式進(jìn)入中國大陸市場，與連邦溫泉科技強(qiáng)強(qiáng)合作，在國內(nèi)成立的首家湯泉領(lǐng)域高科技企業(yè)-極樂湯（大連）溫泉科技，通過日方的技術(shù)和品牌授權(quán)，業(yè)務(wù)涵蓋日式湯泉設(shè)備與健康增進(jìn)設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)與銷售，智能湯泉水處理系統(tǒng)的集成設(shè)計(jì)與施工，在全球范圍內(nèi)打造療養(yǎng)湯泉，感動(dòng)之地，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“極樂湯”純正日式湯泉設(shè)備已然拉響日式人氣湯泉集結(jié)號。
前瞻分析，未來幾年，日式溫泉洗浴將依舊保持較高的市場占有率，康養(yǎng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在消費(fèi)升級的大背景下，安全康養(yǎng)依然是浴場求生的重要出口。
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